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Winebranding en Argentina


29 de agosto de 2012, por Guille Delicia

Vimos y compartimos un artículo que vimos en el blog SoyDG acerca del diseño de marca de vinos en Argentina. Muy interesante, y sobre todo en un país en el cual el rubro vitivinícola ha ido creciendo en las últimas décadas, sobre todo el de exportación. Este post se trata de los diseños orientados a los productos ya mencionados, del diseñador argentino Guillo Milia, quien por más de 10 años se dedicó a estas tareas, realizando trabajos para vinos de Argentina, Chile, Brasil y Estados Unidos. A continuación algunos de sus trabajos.

 

Tucumén

Tucumen es una nueva línea de vinos de Budeguer, una empresa familiar de inmigrantes que se convirtieron en grandes productores de azúcar en el norte de Argentina. Luego de más de un siglo de arduo trabajo y éxito empresarial, decidieron volver a emigrar pero a Mendoza (la tierra de los viñedos) para elaborar sus propios vinos. La marca es juego de palabras que une a las provincias argentinas de Tucumán (la tierra del azúcar en nuestro pais) y Mendoza. El diseño intenta transmitir el collage de culturas, estilos, colores y texturas de dos tierras tan distintas, pero unidas en un único producto que representa el amor de la familia por sus orígenes.

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Remix

El diseño de etiquetas de los nuevos Remix recuerda un ticket de entrada a un concierto o festival de música. Tanto el target como el ámbito de consumo y puntos de venta, están íntimamente relacionados con ese mundo, por esa razón se eligió nombrar cada sabor de Remix con un estilo musical determinado. De esta manera, además de codificar el producto, también se aplican el imaginario de lifestyle de cada uno con el consumo y sabor específico de cada variedad. Cada etiqueta, a su vez, tiene una receta de un trago sugerido para que cada consumidor puede hacer su propio mix con otras bebidas.

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La Boca

Rediseño de la linea La Boca, una de las global brands argentinas de mayor distribución en el mundo desde hace años. El cambio se debe a que en la categoria de precios en la que compite la marca (U$ 5 a U$ 15), el consumidor busca diseños más atrevidos, coloridos e impactantes que traduzcan en imagen los aromas y perfumes de vinos frescos y fáciles de tomar. Tanta es la importancia de la imagen de conjunto, que la marca ocupa un segundo lugar detrás del varietal que, en el caso de Malbec y Torrontés, es cada vez más importante. El diseño está inspirado en los caseríos y conventillos del barrio de La Boca en Buenos Aires, Argentina.

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Cayu

Cayu es la primera línea de vinos ultra premium elaborada por la sociedad conformada por Mario y Ricardo Toso, Julito Lasmartres, Cristóbal Undurraga, Alfonso Undurraga y Tomás Larraín (LTU Wines). Tres argentinos y tres chilenos amantes de los vinos de alta gama y con larga y muy reconocida trayectoria en esta industria. El packaging refleja el espíritu dedicado y comprometido de estos socios, además de sus historias personales. En el frente a cada lado de LTU hay tres estrellas de plata que representan a la parte argentina y tres de cobre para los amigos chilenos. Estos vinos son de comercialización exclusiva y muy particular.

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Perito Moreno

Perito Moreno es una marca que se creó para vender sus vinos en la Patagonia, a los turistas extranjeros ávidos de recuerdos o merchandising de esa maravilla de la naturaleza. Además los vinos son de excelente calidad por lo que el conjunto resulta doblemente atractivo. El packaging obviamente debía responder al objetivo de ventas y posicionamiento planteado.

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Cuatro Vacas Gordas

Este diseño pertenece a la bodega de la Familia Caligiore. El diseño critter llamó mucho la atención sobre todo porque se llama “Cuatro..” y en el frente hay solo tres vacas.. La cuarta aparece en la contra. Este diseño lo presentaron en la revista Decanter como ejemplo del nuevo diseño de packagings de vino del nuevo mundo.

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